في خطوة جديدة تهدف إلى تبسيط أنظمة المزايدة وجعلها أكثر شفافية، أعلنت جوجل أن جميع مزادات إعلانات أدسنس ستنتقل من مزاد السعر الثاني إلى مزاد السعر الأول. هذا التغيير سيؤثر على الإعلانات المعروضة ضمن شبكة Google AdSense، ويثير الكثير من التساؤلات لدى الناشرين حول الأرباح المحتملة والتغيرات في استراتيجيات الإعلان.
ما هو الفرق بين مزاد السعر الثاني ومزاد السعر الأول؟
في نظام مزاد السعر الثاني، كان المعلن الذي يقدم أعلى عرض للفوز بالإعلان لا يدفع المبلغ الذي عرضه بالضبط، بل يدفع سعر العرض الثاني + زيادة طفيفة. على سبيل المثال: إذا قدّم المعلن الأول عرضًا بـ 5 دولارات والثاني عرضًا بـ 4 دولارات، يفوز المعلن الأول لكنه لا يدفع 5 دولارات بل فقط 4.01 دولار تقريبًا.
أما في مزاد السعر الأول، فالأمر أكثر وضوحًا: المعلن الذي يقدم أعلى عرض يدفع المبلغ الكامل الذي عرضه. في المثال السابق، سيدفع المعلن الأول 5 دولارات بالتمام.
لماذا قررت جوجل هذا التغيير؟
بدأت جوجل باستخدام نظام مزاد السعر الثاني منذ إطلاقها للإعلانات لأنه كان يُنظر إليه كطريقة أكثر عدلاً ويشجع المعلنين على تقديم عروض صادقة. لكن مع مرور الوقت، أصبحت معظم المنصات الإعلانية الكبرى مثل فيسبوك، أمازون، وجوجل آد مانجر تستخدم مزاد السعر الأول كمعيار موحد. لذلك كان من المنطقي أن توحد جوجل أنظمة المزادات داخل أدسنس أيضًا.
التأثير على الناشرين
- الشفافية: أصبح من السهل التنبؤ بالإيرادات، حيث لم يعد هناك تعقيد في حساب السعر النهائي.
- الأرباح: قد يشهد بعض الناشرين زيادة طفيفة في الأرباح في حال كان المعلنون مستعدين للدفع بكامل عروضهم.
- التقلبات: في البداية قد تكون هناك تقلبات، حيث سيحتاج المعلنون إلى تعديل استراتيجيات عروض الأسعار.
التأثير على المعلنين
بالنسبة للمعلنين، فإن الانتقال إلى مزاد السعر الأول يعني ضرورة توخي الحذر عند تحديد الميزانيات. إذا لم يتم ضبط الحملات بدقة، فقد يدفعون أكثر مما كانوا يدفعونه في النظام السابق. لكن في المقابل، يعطي هذا النظام شفافية أكبر في المنافسة ويساعد على توقع التكاليف بدقة.
أمثلة عملية لتوضيح الفرق
افترض أن ثلاثة معلنين يقدمون عروض أسعار كما يلي:
المعلن A: 5$
المعلن B: 4.5$
المعلن C: 3.5$
- في مزاد السعر الثاني: يفوز المعلن A ويدفع 4.51$.
- في مزاد السعر الأول: يفوز المعلن A لكنه سيدفع 5$ كاملة.
هل يحتاج الناشرون لتغيير أي إعدادات؟
الإجابة القصيرة: لا. الانتقال إلى مزاد السعر الأول يتم تلقائيًا من طرف جوجل. الناشرون لن يحتاجوا لتغيير أي شيء في إعداداتهم. ومع ذلك، من المفيد متابعة تقارير الأرباح لفهم أي تأثيرات جديدة قد تظهر.
المزيد من التفاصيل المهمة
- المنتجات المتأثرة: إعلانات أدسنس للعرض، الفيديو، والإعلانات ضمن التطبيقات.
- المنتجات غير المتأثرة: مزادات AdMob و Ad Manager ستظل كما هي لأنها انتقلت مسبقًا إلى مزاد السعر الأول.
- توقيت التغيير: سيتم التطبيق بشكل تدريجي خلال الأشهر المقبلة.
مقارنة مع منصات أخرى
فيسبوك وأمازون يستخدمان بالفعل مزاد السعر الأول منذ سنوات، وكان هذا أحد الأسباب التي جعلت جوجل تواكب السوق. الهدف هو جعل بيئة الإعلانات أكثر تناسقًا ومرونة بين مختلف الشبكات.
مقالات ذات صلة
أسئلة شائعة (FAQ)
هل سيؤثر هذا على CPM أو CPC؟
قد تتغير تكلفة الألف ظهور (CPM) قليلًا بسبب طريقة الدفع الجديدة، لكن في المجمل من المتوقع أن يظل متوسط الأرباح مستقرًا.
هل يمكن أن يخسر الناشرون بعض الأرباح؟
في بعض الحالات النادرة قد يدفع المعلنون أقل إذا عدلوا استراتيجياتهم بسرعة، لكن التوازن سيعود بمرور الوقت.
كيف يقارن هذا مع أنظمة مزادات فيسبوك أو أمازون؟
الآن أصبح جوجل أدسنس متماشيًا مع هذه المنصات، مما يعني منافسة أكثر عدلًا وتكاملًا بين أنظمة الإعلان.
الخلاصة: انتقال جوجل أدسنس من مزاد السعر الثاني إلى الأول خطوة كبيرة نحو الشفافية وتوحيد أنظمة المزايدة. الناشرون لن يحتاجوا لفعل أي شيء، لكن من المهم مراقبة الأرباح خلال الفترة القادمة لمعرفة التأثير الفعلي.
