دليل المبتدئين للبحث عن الكلمات المفتاحية

على الرغم من أن الإنترنت جعل العثور على الأشياء أكثر سهولة، إلا أن هناك سؤالًا وثيق الصلة باقٍ في أذهان المسوقين الرقميين - كيفية البحث عن الكلمات المفتاحية؟ مع استمرار جوجل في تحسين خوارزميات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بها، هناك عدد كبير من العناصر التي تتغير كل بضعة أيام. لكن أحد الجوانب التي لم تشهد تغيرًا كبيرًا في العادة هو البحث عن الكلمات المفتاحية، والذي سنتحدث عنه اليوم.

 

تحديد بحث الكلمات المفتاحية

الآن، أنت تعلم بالفعل أن جوجل أو أي محرك بحث آخر يقوم بترتيب صفحاته على SERP (صفحة نتائج محرك البحث) بناءً على الكلمات المفتاحية. لذلك عندما يبحث شخص ما على الإنترنت عن معلومات تتعلق بمصطلح معين، سيبحث محرك البحث عن جميع صفحات الويب التي تحتوي على الكلمات المفتاحية المذكورة ويقدم النتائج الأكثر صلة.

لذلك سيحتاج المسوق الرقمي أولاً إلى فهم المصطلحات التي يبحث عنها الأشخاص أكثر في مجالاتهم المحددة.

يشير بحث الكلمات المفتاحية إلى عملية تحديد وتحليل مصطلحات البحث التي يدخلها الجمهور المستهدف في محركات البحث لأغراض محددة، في الغالب لتحسين محركات البحث أو التسويق العام. إنه حجر الأساس لمعظم أساليب التسويق ويساعد في معرفة الاستفسارات التي يجب استهدافها وشعبيتها وغيرها...

 

كيف تقوم بالبحث عن الكلمات المفتاحية للسيو؟

الآن بعد أن عرفت سبب أهمية البحث عن الكلمات المفتاحية للمحتوى الخاص بك، فإن فهم كيفية تنفيذه هي الخطوة التالية.

بصفتك شخصًا عاديًا، قد تبحث عن كيفية إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية للتجارة الإلكترونية أو كيفية إجراء بحث بالكلمات المفتاحية للمواقع المتخصصة. ولكن بمجرد أن تبدأ البحث، ستدرك أن عملية البحث عن الكلمات المفتاحية متشابهة، بغض النظر عن الغرض.

يستهدف معظم المبتدئين بشكل عشوائي أي كلمة مفتاحية لمحتواهم ويبدأون في تنسيق المحتوى حولها. لكن هذا بالكاد يؤتي ثماره. لقد حان الوقت لكي تدرك أن هناك عملية وراء البحث عن الكلمات المفتاحية ذات الصلة التي يمكن أن تساعدك على جلب المزيد من الزيارات والحصول على مرتبة أعلى في SERP.

فيما يلي خطوات البحث عن الكلمات المفتاحية:

الخطوة 1 - قم بإنشاء قائمة بالموضوعات ذات الصلة

تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء قائمة بالموضوعات ذات الصلة والأساسية التي تريد الترتيب لها. ستتمحور هذه حول عملك ونوع المحتوى الذي تتطلع إلى كتابته. بدلاً من التعمق في الموضوع، يمكنك البدء بإنشاء مجموعة من الموضوعات العامة ذات الصلة بمدونتك. لهذا، سيكون عليك أن تضع نفسك في مكان جمهورك المستهدف وتفهم ما الذي يبحثون عنه على الأرجح وكيف يمكنهم العثور عليك.

الخطوة 2 - ابحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة لمجموعات الموضوعات

الآن بعد أن أصبحت لديك قائمة الموضوعات جاهزة، فإن الخطوة التالية هي تحضير الكلمات المفتاحية. الكلمات التي تشعر بأنها حيوية بالنسبة لك لترتيبها في SERPs وتوفير سياق لما تفعله. تأكد من أنها هي ما يبحث عنه جمهورك المستهدف على الإنترنت.

الخطوة 3 - اكتشف نية البحث واستخدمها لتحليل الكلمات المفتاحية

بينما يمكن أن يكون هناك العديد من الأشخاص يبحثون عن نفس الكلمة المفتاحية، إلا أن الغرض من وراءها يمكن أن يختلف. يعد فك تشفير نية المستخدم أحد أهم العوامل التي يجب معالجتها إذا كنت ترغب في الترتيب على SERPs.

بمجرد فهم هدف البحث، ستعرف كيفية استخدام الكلمات المفتاحية لإفادة الجمهور المستهدف، بدلاً من مجرد دمجها في صفحات الويب الخاصة بك. لهذا، يمكنك البدء بإدخال الكلمة المفتاحية في محرك البحث وقياس النتائج التي تظهر. سيساعدك تحليل النتائج في إنشاء محتوى يتماشى مع ما يبحث عنه الأشخاص.

الخطوة 4 - من هم منافسوك، وما الذي يخططون له؟

سيتعين عليك أن تفهم من هم منافسوك المباشرون وما الذي يجيدونه. سيمكنك التنقل عبر المحتوى الذي يكتبونه من معرفة الكلمات المفتاحية ذات الصلة التي يستهدفونها. سوف يمنحك السبق ويسمح لك ببناء استراتيجية محتوى قوية حولها.

الخطوة 5 - استخدم أدوات مخصصة لمساعدتك في البحث عن الكلمات المفتاحية

ستحتاج إلى برنامج مخصص لإنتاج مخرجات لمساعدتك في كيفية إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية. يمكن أن تساعدك أدوات مثل SEMrush و Ahrefs في تطوير تقارير محتوى كاملة مليئة بجميع الكلمات المفتاحية ذات الصلة إلى جانب حجمها وغير ذلك الكثير. سيوفر لك الوقت الإضافي والجهد المبذول في تحسين نتائجك.

كيف تقوم بالبحث عن الكلمات المفتاحية للمواقع المتخصصة؟

بينما تظل أساسيات البحث عن الكلمات المفتاحية كما هي، فإن الإجابة على كيفية إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية للمواقع المتخصصة هي نسخة معدلة قليلاً لتحسين النتائج التي تم الحصول عليها. دعونا نكتشف ذلك.

الخطوة 1 - تحديد مجموعات المحتوى المتخصصة القابلة للاستهداف

تتمثل الخطوة الأولى في فهم مجموعات المحتوى ذات الصلة بمجال تخصصك. ابدأ بفهم الموضوعات القابلة للتطبيق التي يمكنك العمل عليها. نعني الموضوعات التي يمكنك بناء المحتوى حولها، وسيبحث عنها جمهورك المستهدف. استخدم Google Trends للعثور على السمات الأكثر شيوعًا وكيف يبحث عنها الأشخاص. اجمع البيانات وانتقل إلى الخطوة التالية.

الخطوة 2 - تحديد المواقع المتخصصة التنافسية التي تلبي احتياجات جمهورك المستهدف

بينما تقدم أمازون خدماتها لمجموعة متنوعة من الجماهير عبر الفئات، فإن حلًا مثل Etsy يعد عرضًا متخصصًا للغاية ويتفهم أنه لا ينافس مشروع جيف بيزوس.

لذلك، إذا كنت أيضًا في فئة متخصصة، فهناك فرصة كبيرة لأن تعرف بالفعل من هم منافسيك المباشرين. حتى إذا لم تقم بذلك، يمكنك استخدام أدوات الكلمات المفتاحية للتجسس على مواقع أخرى باستخدام الكلمات المفتاحية التي اخترتها لنفس الغرض.

الخطوة 3 - ابحث عن المزيج الصحيح من الكلمات المرادفة (LSI) والكلمات المفتاحية الأساسية

تحتوي معظم الكلمات المفتاحية الأساسية على عدد كبير من كلمات LSI الأساسية. من السهل تصنيف الكلمات المفتاحية الطويلة وتوفير التوازن المطلوب للمحتوى الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك اختيار إنشاء تسلسل هرمي حيث يتم تخصيص كل مقالة فرعية لكلمة مفتاحية طويلة أو دمجها كلها في قطعة واحدة اعتمادًا على مدى ملاءمتها وحجم البحث.

الخطوة 4 - أدخل العوامل المساعدة في الصورة

الآن بعد أن أصبح لديك قائمة الكلمات المفتاحية ومجموعات المحتوى ذات الصلة، فإن الخطوة التالية هي الانتقال إلى المستوى التالي. تدعم معظم أدوات الكلمات المفتاحية أيضًا عددًا كبيرًا من المقاييس التي يمكن أن تمنحك رؤية أفضل لما تحاول تحقيقه.

سيمكنك إحضار مقاييس مثل تكلفة البيع وصعوبة الكلمات المفتاحية وحجم البحث العضوي في الصورة من تصفية الكلمات المفتاحية غير ذات الصلة وإنشاء قائمة بالموضوعات القوية التي تتمتع بفرصة أعلى للترتيب على SERPs. تأكد من الاحتفاظ بها جميعًا في ورقة منفصلة لإدارتها بشكل أفضل.

كيف تحلل قائمة الكلمات المفتاحية المعدة؟

الآن بعد أن أصبحت لديك قائمة بالكلمات المفتاحية تحت تصرفك، فإن الخطوة التالية هي تحليلها للتحقق من صلاحيتها. نظرًا لوجود عدد كبير من العناصر في اللعبة، فمن السهل على مبتدئ أن ينتهي به الأمر إلى التركيز أكثر على جانب ما وتفويت البقية. لذلك من الضروري أن تعرف كيفية تحليل مجموعة الكلمات المفتاحية الخاصة بك.

فيما يلي الخطوات

الخطوة 1 - ابحث عن أحجام البحث الشهرية لقياس ما إذا كان الأشخاص يبحثون عن كلمة مفتاحية على الإطلاق. إذا كانت الأرقام كافية، فهذه بداية جيدة. إذا كان الأمر بخلاف ذلك، فمن الأفضل أن تتخلى عنه لشيء آخر.

الخطوة 2 - حاول واستوعب ما الذي يجلب الزيارات إلى موقعك. قم بتحليل الكلمات المفتاحية الشائعة بين زوارك، وإذا كانت البيانات متنوعة، فحاول تقسيمها بناءً على معايير، مثل العمر أو الديموغرافيا.

الخطوة 3 - تأكد من أن الكلمات المفتاحية التي تختارها تحتوي على PPC عالية (دفع عند النقر). إن استهداف الكلمات المفتاحية ذات القدرة على الدفع بالنقرة المرتفعة سيجلب المزيد من العائدات. طابق الكلمات المفتاحية ذات الدخل المرتفع مع هدف البحث المستهدف لتحقيق التأثير الأمثل.

خلاصة

الآن بعد أن مررت بالمرحلة الصعبة المتمثلة في اكتشاف المجموعة الصحيحة من الكلمات المفتاحية القابلة للاستهداف، فقد حان الوقت لاستخدامها بشكل جيد. ابدأ في تجريبهم لفهم ما إذا كنت قد اكتشفت الكلمات المفتاحية الصحيحة.

نقترح عليك استخدام أداة بحث قوية عن الكلمات المفتاحية للحصول على الأفكار ذات الصلة وتتبع أدائها بمرور الوقت. بعد ذلك، بمجرد أن تعرف أن لديك مجموعة الكلمات المفتاحية المناسبة لاستهدافها، يمكنك البدء في دمجها للغرض المقصود منها.